18 ноября Великий Устюг отметил день рождения Деда Мороза. В этот день также проходит церемония зажжения огней на первой в стране новогодней елке. По окончании празднования Дед Мороз отправился в свое традиционное путешествие по стране, принося в различные города новогоднее настроение. Великий Устюг был объявлен родиной Деда Мороза в 1999 году. Сегодня в самом городе у Деда Мороза есть резиденция и почта — они расположены в центре Великого Устюга. Кроме того, в 12 километрах от города в сосновом бору на берегу реки находится Вотчина Деда Мороза.